Giyim Mağaza Vitrinlerinin Müşteri Üzerindeki Etkisi

Tekstil ve giyim sektörü ürünleri yapısında moda unsuru bulundurmasından dolayı sürekli güncel ve

dinamik bir yapıya sahip olduğundan markalar arasında yaşanan rekabet ortamı her geçen gün

gelişmeye ve müşterilerin karşısına yenilikler olarak çıkmaya devam etmektedir.

Geçmiş dönemlerde giyim sektöründe çeşitlilik ve rekabet azlığından dolayı müşterilerin marka

seçimindeki en önemli kriteri fiyat olarak görüldüğünden dolayı markaların birbirileri ile rekabeti

sadece fiyat olarak düşünülür ve vitrin tasarımları da bu mantık çevresinden düzenlenirdi. Geçmiş

dönemlerde vitrinlerde sadece cansız vitrin mankeni kullanmak yeterli olarak görülürken günümüzde

artık vitrinler ürünlerin sergilenmesinden çok müşterileri mağazaya çekecek bir davet aracı olarak

görülmektedir.

Türkiye’de her pazarda olduğu gibi hazır giyim sektöründe de hızlı gelişim yaşanan ve markaların

bulundukları konumu koruyarak tutunma oranları her geçen gün azaldığı görülmektedir. Bu tür

etkenlerden dolayı markaların müşteri çekebilmek için başta vitrinler almak üzere birçok pazarlama

aracını mağaza dekorasyonu konusu içinde görebilmektedir.

Vitrinlerin Satışa Etkisi

Mağazalar üzerinden yapılan araştırmalar neticesinde vitrinlerin etkili bir şekilde düzenlenmesinde

satışlar üzerinde etkileri olduğu tespit edilmektedir. Başarılı vitrin tasarımlarında standart vitrin

mankenleri kullanmak yerine ışık oyunları ve promosyonlarını müşterilerine sunmaları satış

konusunda daha etkili olduğu görülmektedir. Müşterilerin vitrin mankenleri üzerinde etkisi yerine

kullanılan tema ve objelerinde satış psikolojisi etkilediği bu bağlamdan yola çıkarak hazırlanacak

vitrinlerin belli bir tema üzerinde düşünülmesi gerektiği sonucu çıkmaktadır.

Vitrinlerde Kriter

Kişilerde satış üzerine yapılan araştırmalara bakıldığında vitrin tasarımındaki kriterin müşteriyi

etkilemek için sadece 7 saniye süresi olduğu tespit edilmiştir. Mağazaların vitrinlerinin önünden

geçen insanların dikkatini çeken vitrinlere sadece 7 saniye baktığından dolayı bu süre içinde

etkileyecek unsurlar üzerinden tasarım oluşturulması gerekmektedir. Müşterilerin 7 saniyelik ilgisini

çekebilmek için geçmişte kullanılan standart vitrin mankeni objeleri yerine parlak ışık oyunları ve ilgi

çekici dönemsel objeler kullanarak bu ilgi sağlanabilmektedir. Vitrinlerin sağlamış olduğu başlıca

görevler;

 Ne tür ürünlerin satıldığı

 Müşteri ilgisini mağazaya çekmek

 Mağazaların yapmış olduğu kampanyaları duyurmak

 Yeni sezon ürünleri hakkında bilgi vermek

 Müşterilerde ön istek oluşturmak (alışveriş isteği)

 Mağazanın kurumsal kimliğini anlatmak

Vitrin Tasarım Sürecinin Önemi

Müşteri potansiyeli olan herkesin ilk baktığı yer vitrinler olmasından dolayı vitrin tasarımı alanı

rekabet ortamında süreli olarak gelişmeye devam etmektedir. Birçok kurumsal firma artık kendi

bünyesinde vitrin tasarımı yapmak yerin bu alanda hizmet uzman firmalar ile çalışarak başarılı vitrin

konseptleri oluşturmaktadır. Vitrinleri sadece birkaç tane vitrin mankeni üzerinde ürün sergileme

olarak düşünülmemesi gerekmektedir. Yazımızın başında da dediğimiz gibi satışlar üzerinden ciddi

etkisi olan vitrinlerin oluşturulmasında profesyonel çalışmalar yapılması gerekmektedir. Özellikle

kurumsal kimliği bulunan mağazalar kesinlikle müşterilere güven veren bir unsur olan kurumsallığını

vitrinlerde müşterilerine yansıtması gerekmektedir.

Vitrin Tasarımı İçin Firma Seçimi

Gelişen bir sektör olmasından dolayı her geçen gün bu alanda hizmet veren firmaların sayısı artmaya

devam etmektedir. Vitrin tasarımı bir duyguyu anlatma ve ürün pazarlama süreci olmasından dolayı

uygulama ve tasarım süreci için çalışılmayı düşünülen vitrin tasarım firması bu konuda tecrübeli ve

başarılı çalışmalarını sunabilecek yeterlilikte olması gerekmektedir. Vitrin tasarımları kısıtlı süreler

içinde gerçekleşmesinden dolayı uygulama ekibinin de bu alanda tecrübeli olması hatta tasarım

yapan firma ile uygulama yapan firmanın tek bir koordinasyon yapısında çalışmasına dikkat edilmesi

gerekmektedir. Artık sadece vitrin mankeni kullanılarak yapılan vitrin tasarımları yerine tamamen bir

duyguyu oluşturacak tasarımlar tercih edilmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir