Mağaza Dekorasyonunda Renklerin Dünyası

Renk kavramı 1670 yılında Newton tarafından ışığın elmas prizmada geçirilmesi sonucu ortaya çıkmış

ve renklerin sınıflandırılması sağlamıştır. Newton bilindiği üzere karanlık bir odaya ince bir delikten

ışığı sokarak en çok bilinen fiziksel kanunun oluşmasını sağlamıştır. Renk konusunun asırlar öncesine

dayandığından konumuz olan mazağa dekorasyonunda da çok etkili bir unsur olmaktadır.

Renk konumu dekorasyon alanında olduğu gibi insanları tedavi etmeye kadar birçok alanda

kullanılmasından dolayı insanların psikolojisine etki etmektedir. Mağaza dekorasyonu için başarılı

oluşturulmuş renk kombinasyonları sayesinde insanları satın alma moduna sokabilmektedir. Renk

konusunda en başarılı perakende sektörü aslında süpermarketler olmaktadır. Marketler önemli

reyonların her zaman renkleri farklı yaparak müşterilerin ilgisini o yöne çekmeye çalışmaktadırlar.

Mağaza Dekorasyonu İçin Renk Grupları

Müşterilerin alışveriş yapma istekleri hangi açıdan bakılsa da kendilerine daha çekici gelen

mağazalarda alışveriş yapmak istemektedir. Bu tür müşteri psikolojisini etkileyecek mağazaların

oluşturulabilmesi için görme duyusunu etkileyecek renk kombinasyonlarının seçilmesi gerekmektedir.

Dekorasyonda renkler genelde dört grubu ayrılmaktadır.

 Canlı

 Cansız

 Pastel

 Mücevher renkleri

Bu gruptaki renklerde kendi içlerinde sıcak ya da soğuk olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Sıcak renkler

dekorasyonda kişilere heyecan duygusu yaşatırken soğuk renkler ise daha rahatlatıcı ve yatıştırıcı bir

etki oluşturmaktadır.

Renkler mağaza dekorasyonunda özellikle vitrin tasarımından başlayarak alışverişte son işlem olan

kasa önüne kadar müşteriyi etkileyecek şekilde düzenlenmesi gerekmektedir. Fakat renk konusunda

dikkat edilmesi gereken konuların başında dikkat çekmesini istediğiniz bölgelerde dekorasyonun

konseptine göre ilgi çekecek noktaların oluşturulması gerekmektedir.

Mağaza Dekorasyonunda Natural Renklerin Kullanımı

En sık kullanılan Natural renkler arasında; beyaz, kirli beyaz ve bej gibi renkler gelmektedir. Bu renkler

temizliğin ve güvenin simgesi olmasından dolayı müşterilerin ilgisini çekmektedir.

Renk konusunda geçmiş yıllarda Kansas Üniversitesinde yapılan bir çalışmada insanların kapalı

alanlarda gezerken kullanılan renklerin o mekanda daha çok bulunmasına etki ettiği gibi daha çabuk

ve mekanda az durduğunun da sonucunu ortaya çıkartmıştır.

“Yapılan araştırma bir müze içinde gerçekleştirilmiştir. Duvar renklerinde yapılan değişimlerin

kişilerde oluşturduğu etkiyi ölçmek için zemine yerleştirilen elektronik sistemlerle ölçülmüştür.

Dekorasyonda beyaz ağırlıklı kullanıldığı zaman müşteriler mekanda daha yavaş gezerek daha uzun

süre kaldığı tespit edilirken renklerin kahverengi tonlarına çevrilmesi ile beraber insanların mekanda

daha hızlı hareketlerle kısa süre dolaştığı tespit edilmiştir.”

Örnekten de anlaşılacağı gibi mağaza dekorasyonunda etkili satış pazarlaması yapılabilmesi için renk

kombinasyonlarının başarılı bir şekilde seçilmesi gerekmektedir. Mağazalarda da amaç müşteriyi

içeride daha fazla tutmak ve gezdirmek olduğundan natürel renklerin kullanımına özen gösterilmesi

gerekmektedir.

Mağazaların Hangi Bölümlerinde Hangi Renk Tonları Seçilmeli?

Özellikle beyaz ve bej gibi renklerin kullanımı müşterilerin mağazalarda daha uzun süre kalmasını

sağlamaktadır. Fakat dikkat çekmesini istediğiniz bazı ürünleri lokal renklendirmeler yaparak dikkat

çekicini bir ikon gibi göstermeniz müşteriler üzerinde etkili olmaktadır.

Kadın ürünlerinin satıldığı mağazalarda genelde ürünler çok renkli olmasından dolayı mağaza

dekorasyonu için kullanılacak renkler daha sakin ve sade renklerden tercih edilirse ürünler daha çok

ön plana çıkacaktır.

Erkek ürünlerinin satıldığı mağazalarda erkeksi renk olarak tabir edilen koyu renklerin tercih edilmesi

gerekmektedir. Erkek ürünleri de bu tonlarda olduğundan dolayı ürünler kendini daha başarılı

gösterebilecektir.

Mağaza dekorasyonu yapılırken sıcak renklerin kullanımı genelde çocuk mağazaları ve elektronik

mağazalarında tercih edilmektedir. Bu tür renkler heyecan verici olduğundan dolayı çocukların

mağazada daha çok bulunmasına olanak sağlayacaktır. Mağaza içinde müşteri potansiyeli olan

kişilerin ne kadar uzun kalması demek alışveriş potansiyelini o kadar arttırmaktadır.

Pastel renkler özellikle kadın iç çamaşırı mağazalarında seçilmektedir. Pastel renkler ten ve saç

renklerine uyumlu olmasından dolayı bu tür ürünlerin en iyi şekilde sergilenmesine imkan

vermektedir. Pastel renkler aynı zamanda mücevher satan dükkanlarda da başarılı etkiler

oluşturmaktadır.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir