Mağaza Girişi ve Etkili Vitrin Tasarımı

Perakende sektöründe artan rekabet ortamı ve E-ticaretin son yıllarda hızlı gelişiminden dolayı birçok

marka fiziksel mağazalarında müşteri çekebilmek için etkili tasarımlar yapmaya özen göstermektedir.

Konu mağaza olduğu zaman müşteriye ilk hitap edecek yer vitrinler olacağından dolayı bu yazımızda

etkili bir vitrin tasarımı için kullanılacak unsurlar hakkında bilgiler paylaştık. Geçmiş dönemlerde

cansız vitrin mankeni kullanılarak özensiz yapılan tasarımların yerine aşağıdaki unsurlara dikkat

edilmesi ile satış pazarlama potansiyeli yüksek tasarımlar oluşturma imkanı sağlayabilirsiniz. İyi bir

vitrinde olması gereken unsurlar;

 Renk

 Işık

 Tema

Etkili Vitrin Tasarımında Renklerin Gücü

Renk dekorasyon üzerinde en etkili unsur olmasının yanında başarılı kullanılacak renkler sayesinde

insan psikolojisine etki ederek satış potansiyeli oluşturulabilmektedir. Renkler ilk göze çarpan

unsurlar olmasından dolayı vitrinlerde kullanılacak cansız vitrin mankeni dahil bütün unsurların renk

uyumunda olması gerekmektedir.

“Özellikle 14 Şubat gibi günlerde kırmızı ürünlerin sergilediği vitrinlerde komple kırmızı dokulu

arka fontlu ürünler kullanmak rengin önemini vurgulamasına yardımcı olduğu gibi durumu biraz daha

dramatize edebilmektedir. Son yıllarda zaten özellikle büyük markalarda bu etki çok sık

görülebilmektedir.”

Etkili Vitrin Tasarımında Işık Kullanımı

Işık oyunları birçok alanda kullanıldığı gibi vitrinlerde de etkili kullanabilmektedir. Vitrin düzenlemesi

yaparken özellikle vitrin mankeni gibi sergi elemanlarının üzerine akkor lambaların kullanımı

sayesinde sergilenen ürünün ön plana çıkmasına yardımcı olabilmektedir.

“Akkor lambalar: Işık gücü çok yüksek ve parlak lambalar olmasından dolayı ürünlerin albenisi

çıkartmaktadır”

Özellikle müşterinin gözünü almayacak şekilde kurgulanmış parlak ışık yerleşimi dışarından vitrinlerin

ilgi çekilmesine imkan sağlamaktadır.

Etkili Vitrin Tasarımında Temanın Gücü

Tema duygusunun başarılı uygulandığı vitrinler kişilerin hafızalarında yer edebildiğinden dolayı sürekli

satış potansiyeli olan mağaza türleri arasında bulunmaktadır. Çok basit bir tema oluştururken bile

kullanılacak vitrin mankeni gibi sergi ürünlerinin belli bir duygu içinde sergilenmesi temasız çok

büyük tasarımlara kafa tutabildiğinin unutulmaması gerekmektedir. Vitrinlerin odak noktasının

ürünler olmasından dolayı kullanılacak vitrin mankeni ürünün yapısına göre seçilebilmektedir.

“Gelişen teknolojiler sayesinde çok farklı modellerde vitrin mankeni bulunmasından dolayı

farklı kompozisyonlarda sergi teması oluşturulabilmektedir.”

Yapılan araştırmalarda mağaza dışında müşteri potansiyeli olan kişiler vitrinde verilen mesajı

anlaması ve etkilenmesi durumunda mağazanın içine girdiği görülmüştür. Mağaza içine giren her yeni

müşterinin yeni bir satış unsuru olduğunun unutulmaması gerekmektedir. Özellikle zincir mağazaların

vitrinlerinin birbirleri ile uyumlu olacak şekilde uygulanmış İstanbul gibi AVM bakımında zengin

alanda aynı markanın aynı duyguyu vermesi müşteriler üzerinden kurumsal izlenim oluşturmasından

dolayı güven verici hissi uyanmaktadır.

Tema oluştururken dikkat edilmesi gereken unsurlar;

 Ölçü uyumu

 Drama

 Mizah

 Gerçekçilik

 Tekrar

 Şok

 Çağrışım

Son yıllarda rekabet ortamındaki en büyük etki birçok markanın aynı ürünleri birbirine yakın kalitede

satmak istemesinden dolayı vitrinlere bu noktada çok büyük rol düşmektedir. Aynı ürünün farklı

mağazalarda farklı şekilde sergilenmelerinin farklı satış potansiyeli olduğu çok kez yapılan anketlerde

ortaya çıkmaktadır. Markalar başta mağaza dekorasyonu tasarımı olmak üzere özgün ve temalı vitrin

tasarımları ile müşterilerine hitap etmeleri gerekmektedir.

Vitrin tasarımı konusunun satış pazarlama üzerinde bu kadar etkili bir unsur olduğu düşünülürse

modası geçmiş sadece askeri düzen şeklinde vitrin mankeni kullanımı rekabet ortamında etkisiz

kalmanızı ve tüketiciyi etkileyememesine neden olacağında dolayı önem verilmesi gereken konuların

başında gelmektedir. Fakat abartılı ve rahatsız edecek şekilde oluşturulan vitrin tasarımları da

olumsuz etkiler oluşturabilmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir