Mağaza Raf Sistemlerinin Yerleşimleri

Markaların ürün grubu ve müşteri kitlesine göre mağaza içlerinde kullanacakları raf sistemleri ve

sergi alanların birçok faktör üzerinden değerlendirilerek yapılması gerekmektedir. Mağazalarda genel

amacın kar ve satış arttırmaya yönelik olmasından dolayı ürünlerin çok başarılı bir şekilde

sergilenmesi gerekmektedir.

Mağaza dekorasyonu konusu ve mağaza raf sistemleri uyum içinde çalışarak müşterinin gezerken

yorulmayacağı ve güven duygusunu kaybetmeyeceği şekilde ürün sergilemesi yapılması

gerekmektedir. Müşterilerin mağazalarda ürün almadan önce ilk 5-10 dakika sadece güven kazanmak

için dolandığı yapılan anket ve araştırmalarda belirlenmiştir. Mağazaların müşterilerin bu dolanım

süresinde yeterli güveni verebilmek ve müşteri satın alma duygusu oluşturmak için kullanacakları raf

sistemleri, sergi alanları, vitrin tasarım ve vitrin mankeni gibi unsurlarında tek bir fikir altında uyumlu

bir şekilde çalışması gerekmektedir.

Strateji ve Mantık Oluşturma

Mağaza içinde ürün sergilenmesi belirlenecek bir strateji üzerinden belli bir konsepte göre yapılması

markanın kurumsal kimliğini yansıtmada en etkili aktörler arasındadır. Dönemsel modalara göre satış

potansiyeli fazla olan ürünler göz önünde konumlandırılarak hem müşteri çekmeyi kolaylaştırmak

hem de bu tür ürünlerin etkisi ile başka ürünlerin satışını da arttırmaya yönelik bir adım olarak

görülebilmektedir.

Mağaza içinde kullanılacak raf sistemleri için sadece ürün sergileme aracı olarak görülmemesi aynı

zamanda konsept tamamlayıcı şekilde de düşünülmesi gerekmektedir. Kurumsal kimliği olan başarılı

mağazalara bakıldığında bazı bölümdeki raf ve sergi bölümlerinde ürün karmaşası yerine tek bir

ürünün büyük bir rafta sergilendiği gibi örnekler çok sık görülebilmektedir. Bu tür eylemlerdeki amaç

müşterinin dikkatini komple o ürün çekmek olmaktır

Mağaza Sergi Alanları ve Raf Sistemleri Seçiminde Hedef Kitlenin Önemi

Markaların ürün sergilemek için kullanacaklar raf sistemleri hitap ettikleri kitle ile ilişkili olarak

düşünülmesi gerekmektedir. Örneğin çocuk ürünleri satılan mağazalarda kullanılacak raf sistemleri ve

sergi alanları çocukların boyları düşünülerek uygun yükseklikte ve aynı şekilde çocukların hareketli

yapısı düşünülerek olası bir kaza durumunda onlara zarar vermeyecek malzeme ve montaj şekli ile

konumlandırılması gerekmektedir.

Raf sistemleri ve sergi alanlarının konumlandırılması yapılırken hedef kitlenin önemi aslında cinsiyete

göre de etki etmektedir. Örneğin erkek müşteriler genelde mağaza içlerinde dolanmayı

sevmediklerinden dolayı ürünlerinin mümkün olduğu kadar giriş bölümüne yakın ve kolay ulaşabilir

sistem konumlandırılması gerekmektedir.

Mağaza raf sistemleri seçiminde ürün grubuna göre rafların yapıldığı malzemelerde düşünülmesi

gerekmektedir. Seçilecek malzemenin hem kullanışlı ve dayanıklı olması lazım hem de sergilenen

ürünü geri planda bırakmayacak modelde olacak şekilde seçim yapılması gerekmektedir.

Mağaza İçi Raf Sistemleri İçin Danışmanlık Alınması Gerekir Mi?

Her müşterinin düşünce ve alışveriş yapısı farklı olmasından dolayı raf sistemleri ve sergi alanlarının

oluşturulmasında kesinlikle bu alanda hizmet veren danışman firma ya da kişilerden destek alınması

gerekmektedir. Yapılan araştırmalarda Türkiye’deki mağazaların sadece %35’inin raf, sergi ve vitrin

düzenlenmesi hakkında danışman firma ile çalıştığı geri kalan mağazaların ise mağaza müdürleri ya da

normal çalışanlar tarafından seçilip uygulandığı görülmektedir.

Raf sistemleri ve mağaza içi sergi alanlarının düzenlenmesi konusunda danışmanlık veren firma ya da

kişiler sürekli bu alanda meşgul olduklarından dolayı müşterilerin davranış şekillerini sektör ve

mağazanın konumuna göre çok daha başarılı belirleyebilmektedir.

Mağaza içinde satılan ürünlerin kalitesi, fiyatı ve satış elemanlarının etkisi ile aynı orantıda etkili

olduğu tespit edilen raf sistemleri ve sergi alanları konumlandırması için amatör çalışmak yerine

uzman desteği almak ürün satışı ve müşteri memnuniyetini arttıracağının unutulmaması

gerekmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir