Mağaza Vitrin Düzeni ve Vitrin Mankenleri

Perakende alanında hizmet veren mağazaların en önemli unsurlarının başında vitrinler gelmektedir.

Geçmiş dönemlere bakıldığında özellikle internetten alışverişin bu kadar yaygınlaşmadığı dönemlerde

aslında vitrinler mağazacılık alanında müşterilerin satın alma duygusuna etki edecek bir unsur olarak

görülmemekteydi. Fakat son yıllarda perakende sektöründe yaşanan rekabet ortamı mağazaların

müşterileri çekmek için başta vitrinler olmak üzere birçok farklı dekorasyon unsuru kullanarak hizmet

vermeye çalışmaktadır. Özellikle AVM gibi ortak alanlı yerlerde bulunan mağazaların müşterileri

mağaza içine çekmekte kullandığı en önemli etkenlerin başında vitrinler gelmektedir.

Vitrinlere Ruh Getiren Vitrin Mankenleri

Geçmiş dönemlerde askeri düzen gibi tek tip vitrin mankenleri sıralanarak vitrinlerin düzenlenmesi

ve ürünleri geliş güzel sergilenmesinin yanında günümüzce çok farklı yapıda vitrin mankenleri

kullanarak mağazalar hem firmanın kurumsal kimliğine uyacak şekilde hem de belli bir tema

çerçevesinde düzenlenmektedir. Vitrin genel olarak müşterilerin mağaza ve ürünleri hakkında hızlı

bilgi sahibi olmasına yardımcı olmasından dolayı satış pazarlama konusunda en etkin unsurlar

arasında bulunmaktadır.

Özellikle giyim sektöründe perakende hizmet veren mağazalar için vitrinler çok önemli bir anahtar

olmaktadır. Dönemsel modaların müşterilere gösterilmesine imkan veren mağazalar serbest şekilde

gezen müşterilerde satın alma psikolojisi oluşturarak mağazalarda başarılı işletme oluşması

sağlanmaktadır. Giyim sektöründe moda unsuru gibi bir kavramın evrensel nitelikte olmasından

dolayı bu unsur en iyi şekilde vitrin mankeni ile yansıtabilmektedir.

Vitrin Düzenlemesi

Özellikle büyük ve kurumsal kimliği olan firmalarda tek tip düzenleme anlayışı oluşmaktadır ve

markanın bütün mağazaları ortalama olarak senede 2-8 kere düzenleme yaptığı bilinmektedir.

Mağazaların her mevsim oluşan moda akımına göre vitrinleri de aynı güncellikte düzenlemesi ve

kullanılan vitrin mankenleri için bu periyodik zamanlama ile düzenleme yapılması gerekmektedir.

Vitrin Düzenlenmesinde Dekor Ürünleri ve Vitrin Mankenleri Konumlandırması

Yazımızın başında da dediğimiz gibi geçmiş dönemlerde vitrin denildiği zamanda birkaç tane vitrin

mankeni kullanılarak oluşturulan tek tip düzenleme alanları akla gelmektedir. Fakat günümüzde

bireylerin satın alma yapılarının değişmesinden dolayı mağaza müşteri çekmek için sadece vitrin

mankeni kullanmak yerine bazı vitrin dekor ürünlerinin de kullanılması gerekmektedir. Bu konuda

bazı markalar yaz aylarının girişlerinde vitrinlerde sadece vitrin mankeni kullanmak yerini yazı aylarını

simgeleyecek ve müşterilerde mutlu bir his oluşturacak dekor ürünleri de kullandığı görüşmektedir.

Örneğin yazlık ürünlerin sergilenmesinin yanında kumsalı ifade edecek şekilde deniz balon topları,

kum alanları ya da şezlong gibi çok farklı dekor ürünün kullanarak hem müşterilerin ilgisini vitrine

çekme hem de müşteride satın alma duygusu oluşturulması hedeflenmektedir.

Türkiye’de 55 tane AVM’de yapılan incelemede müşterilerin vitrinlerde kullanılan bu tür dekor

ürünlerinden etkilenme oranının %80-82 oranında olduğu tespit edilmiştir. Diğer kalan yüzdelik kısım

ise markaların sadık müşterileri ve sadece gezme amaçlı oluşan müşteri grubu olduğu tespit

edilmiştir.

Dekor ürünlerin kullanımında da dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar bulunmaktadır. Bunların

başında;

 Kullanılacak dekor ürünü kesinlikle modayı ya da tercih edilen temayı yansıtması

gerekmektedir.

 Seçilen dekor ürünleri vitrindeki ve vitrin mankenleri üzerinde sergilenen ürünleri

geri planda bırakmayacak yapı da ve ebatlarda olması gerekmektedir. Aksi

durumunda ürünler geri planda kalacağından müşteriler sadece vitrine bakıp

geçecektir. Bu konuda çok ince bir çizgi bulunduğunu da belirtmek gerekir. Çünkü çok

sönük kalacak yapıda kullanılacak dekor ürünleri de bu sefer müşterinin dışarıdan

ilgisini çekmeyeceği için başarılı bir vitrin düzenlenmesi olmamış olacaktır.

Vitrin düzenlemesi belki ülkemizde profesyonel olarak yapılmasa da son dönemlerde bu alanda

hizmet veren firmaların artmasından dolayı kaliteli vitrin düzenlemeleri yapıldığı görülmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir