Mağaza İçin Yerleşim Düzeni Oluşturulması ve Raf Sistemlerinin Kullanımı

Perakende sektöründe hizmet veren mağazalarının içinin düzenlenmesi sergi ürünleri başta olmak

üzere kasa, soyunma kabinleri, orta raflar, vitrinler gibi birçok farklı unsurun bir arada düşünülmesi

gereken bir yapıdır. Mağaza içinde düzenleme yapılırken ilk olarak müşterilerin ürünlere yönelmesini

sağlamak ve daha sonra ki adım olarak da müşterilere o ürünlerin alınmasını sağlamak olmaktadır.

Müşterileri ürünlere yönlendirme yapılırken ilk olarak vitrinler kullanılır ve daha sonraki adımlarda da

farklı yapıdaki raf sistemleri ortaya çıkmaktadır. Raf sistemleri genel olarak çok üzerinde durulan bir

konu olarak görülmemektedir. Fakat müşterilerin mağaza içinde dolaşım süresince mağazaya olan

güvenlerinin durumu mağaza içi dekorasyonu birinci sırada olmak üzere raf sistemleri gibi

unsurlarında etkili olduğu bilinmektedir. Bu yazımızda raf sistemleri konumlandırması yaparken farklı

planlar hakkında sizlere faydalı olacağına inandığımız bilgileri paylaştık.

Raf sistemleri yerleşim planlar

Izgara düzeni kullanımı: Genelde zincir mağazalar ve süpermarket gibi mağazalarda kullanılmaktadır.

Mantık olarak ürünlerin askeri düzende birbiri ardına sıralandığı plan tipidir. Izgara düzeni için

üretilen raf sistemleri genelde açık göbekli olarak üretilir ve müşterilerin ürünler hakkında daha fazla

bilgi almasına yardımcı olmaktadır. Aslında ızgara sistemi son yıllarda IKEA ya da Toys “R” Us gibi

mağazalarda çok sık kullanılmaktadır. Mantık olarak müşteri kampanyalı ürünlerin önünden

geçmeden diğer ürünlere ulaşamayacak şekilde raf sistemi konumlandırılması yapılmaktadır. Izgara

sistemli konumlandırma kullanılması için mağazanın boyutlarının da fazla olması gerektiğinin

unutulmaması gerekmektedir. Aksi takdirde müşterilerin mağaza içinde sıkılmasına neden

olmaktadır.

Serbest düzen kullanımı: Birçok görsel mağazada kullanılan ve müşterileri etkileme merkezli

kullanılan raf sistemi yerleşimi olarak bilinmektedir. Serbest düzen raf sistemi kullanımı aynı zamanda

müşterilerin mağaza içinde birçok alanı görmesine imkan sağlamakta ve diğer ürünlere de daha hızlı

ulaşım imkanı sağlamaktadır. Serbest düzen şeklinde konumlandırışmış mağazalarda müşteriler daha

fazla vakit geçirdiğinden dolayı satış üzerine etkisi de daha fazla olmaktadır.

Butik düzen kullanımı: Adından anlaşılacağı gibi genelde kişisel satış gerektiren yani satış

personellerinin kişiye özel yönlendirme yapması ile satış yapılan mağazalarda kullanılan yöntem

olmaktadır. Bu mağazalarda kullanılan raf sistemleri etkin unsur olmamaktadır. Tamamen kişiye özel

ilgi üzerinden satış yapıldığından dolayı genelde marka mağazalarda kullanılmaktadır. Butik düzenli

mağazalar genelde belli bir tema ve konsept üzerinde konumlandırma yapmaktadır ve gelen

müşterilerin çoğunluğu satışa hazır müşteri sınıfında olmaktadır.

Yarış pisti düzeni kullanım: Genelde çok bilinmeyen mağaza konumlandırma yöntemleri arasında

bulunmaktadır. Yarış pistlerinde olduğu gibi mağaza içinde belli bir yöne doğru raf sistemleri

konumlandırılmaktadır. Bu sistem müşterilerin anlık satın alma üzerinde etkisi olduğu bilinmekte ve

müşterilerin ürünler arasında gezinmesini daha kolay bir şekilde yapmalarına imkan sağlamaktadır.

Büyük boyutlu mağazalarda sık kullanılmaktadır.

Raf Sistemi Seçimi ve Konumlandırması Yaparken Uzman Desteği Almak

Rekabet oranının bu kadar yüksek olduğu perakende mağazacılık alanında markaların müşterilerini

etkilemek için kullanacağı raf sistemleri için kesinlikle bu alanda hizmet veren uzman firmalardan

destek alınması daha doğru konumlandırma yapacağı için satış pazarlama konusunda da etkin bir

tercih olacaktır. Özellikle mağaza içinde kullanılacak raf sisteminin ürünlerin yapısına göre seçilmesi

ve müşteri potansiyeline göre konumlandırma yapılmasında uzman desteği etkili bir unsur

olmaktadır. Raf sistemi üretiminde hizmet veren birçok firma olmasından dolayı ne yazık ki her

sektörde olduğu gibi bu alanda da işini hakkıyla yapmayan firmaların üretmiş olduğu kalitesiz raf

sistemleri almamak için uzman desteği kullanmak gerekmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir